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95年后和00年后的广告很难做,但是下面是一些品牌接近它们的方法。

    当代年轻人在品牌眼中有多难?

    成为一个像网页一样的应用程序会让你觉得自己像个互联网公司?其实,有些疏忽会被归因于年轻人“面子不够”或“中年老气太浓”入冷宫。

    有多少人推动并更接近年轻用户?不,他们最讨厌的所谓“人性化”就是“把一切都推得越大越好”。

    关于优质低价格的声明一定会令人振奋吗?一点也不。年轻人不想看“卷心菜价格”和“青年版”。

    年轻人越来越喜欢消费,但他们不是那些愿意随便花钱的人。在品牌如何塑造自己的形象以及企业如何与消费者沟通方面,许多事情都发生了变化。年轻人更挑剔,更容易理解或记住品牌的言行。如果他们不注意,他们就很容易在市场上制造麻烦。价值观践踏闪电,产品流失是常见的问题。

    研究年轻人似乎有很多工作。对于品牌,年轻人对事物的看法和喜好与过去主要消费者不同,而且似乎很难概括出许多“人人都一样”的共性。

    为什么所有的品牌都应该学习如何接近年轻人?

    一方面,当然,这是因为他们有良好的购买力和增长潜力。在中国经济开放、快速发展中成长的90后和00后并没有经历过稀缺经济的苦难,由于财富的增长比上一代人具有更强的消费欲望和能力,他们对健康食品、旅游等高端产品和服务的需求也更大。同时,由于高等教育水平和更多的机会来拓宽自己的视野,作为消费者,他们也更加成熟。

    另一方面,作为网络世纪社会化媒体的新人类,青少年具有不可否认的影响力和传导性,而“品牌反哺”现象并不少见。许多类别出现这样的现象:“成年人不理解他们,他们影响他们购买与他们”。

    由于年轻人对品牌越来越重要,近年来年轻人关注的竞争也是品牌的核心问题。

    12月19日,QQ广告与康塔联合出版了《Z一代消费白皮书》,探讨了中国Z一代年轻人(95岁以后)某些消费习惯的特点及其对品牌营销的启示。

    本研究采用定性与定量相结合的研究方法,对3277名15岁至34岁的QQ月度用户进行在线问卷调查,并对15岁至24岁的QQ月度用户进行小组讨论和深入访谈。

    报告发现,中国有1.49亿Z一代人(15-23岁),到2020年,他们将占总消费的40%。目前,Z时代消费者的月平均可支配收入为3501元。在19-23岁的Z一代消费者中,35%拥有多种收入来源(包括校外兼职工作、校内工读工资和奖学金)。尽管大多数Z世代的学生还在上学,但是他们能够花钱,愿意花钱,并且敢于花钱。

    以下是本报告的调查结果:

    Z一代的消费动机:社会、个人和自我愉悦

    《Z代消费白皮书》指出,Z代消费的三大动因是:

    社交:作为独生子女,Z时代从小就缺乏与合作伙伴的亲密互动。繁重的学业使他们缺乏共同的兴趣和机会去面对外面的世界与朋友。65%的Z时代人希望和朋友拥有共同的语言。消费可以给Z时代带来对话和社会资本,也可以帮助Z一代拥有与同龄人一样的东西。”利用Fenty Bea.的最新亮点与小伙伴分享经验,以及“冠军最近着火了,新店的消息也想告诉朋友”是Z时代的社会消费方式。

    个人设计:现在你总能听到这样的回答——“做你自己”,你一年能听到180次这样的句子,最终陷入“你到底是谁?”的终极追问。Z时代也是自我探索、自我定义的时代。他们渴望获得自己的风格和地位。另一方面,现代社会也鼓励和容忍自我表达。在缺乏创造性和规范的教育体制下,“买你自己”可能是一种自我探索的方式。Z时代将不断探索和尝试新的风格和产品,体验不同的生活方式,通过不断购买符合自己兴趣的品牌和产品。为了让自己与众不同,Z时代的人们也希望找到自己的兴趣爱好,在相关领域开展研究,建立自己的个人环境,如“小化妆品宣传”和“评价专家”,这是区别于其他人的标签。

    乐记:Z一代有超过50%的人认为花钱是为了幸福,因为商品的供应面非常丰富,购买的难度降低,信用消费产品降低了年轻人的门槛,Z一代享受拥有所需商品的瞬间幸福。54%的Z一代人表示,如果喜欢,他们愿意多付钱,36%的Z一代人认为“早买早享”。

    Z时代的社区手册:种植、修剪、购买、购买和购买

    在社交场合植草是大势所趋。与其他世代相比,Z世代的消费行为最明显的差异是“社会化”。他们的消费决策更多地集中在消费路径的前面。他们更愿意尝试新的品牌,通过社区的方式获取品牌信息。此外,Z一代是唯一真正的一代。由于功课繁重,他们渴望与同龄人交流。他们的同龄人所消费的东西可以帮助他们闯入新的圈子,并与现有的圈子进行互动。社交互动的需求大于他们尝试新品牌所冒的风险。

    我不知道买什么口红。如果你去小红皮书找流行的颜色数字,你可以种一片草地。即使你没听说过品牌,因为人们喜欢KOL的推荐,Z时代也会产生购买行为。Z一代人认为,素食者在植草、搜索、比较等阶段比大KOL和明星的影响力要大得多,因为他们更愿意倾听与自己平等的人的意见,或者认为群体中的顶尖人物理解他们的利益,Z时代的年轻人将会多尊重他们的意见。”每当我看到一只鞋,我就去老虎那里了解更多。有很多人会分享他们的经验,比如告诉我如何看起来真实,如何穿脚等等,这对我买这双鞋很有帮助。”当你去购物时,你看到一个品牌,觉得里面的衣服很漂亮。就像动画角色一样,它们都是二次型的。但是有点贵。如果你不知道,你就不会开始。不久,二元的QQ小组看到圈子里的人们介绍二元的服装品牌。许多人还说他们去过那家商店。小组里的大人物推荐这个品牌。我立刻决定买这个牌子的衣服,从那时起就成了我最喜欢的牌子。

    对于年轻人来说,种草后如何尽快买到想要的商品才是需要的,所以社区本身就是购买的渠道,比如Z一代人会从QQ群种草,互相拉草。因为你不知道买什么,在哪里买,如何使用它,社区(比如小红树/志芝/值得买的/QQ群聊/QQ空间)本身将成为一个学习渠道,化妆品可以积极地介绍自己为“干妈妈”或“油妈妈”。电子产品可以主动地介绍它们不同的产品线之间的差异,个性化的交流形象和空间。干货的问题和答案使社区成为品牌和用户深入沟通的理想方式。

    Z一代的注意力:粉状,但仍然被好的内容所吸引

    抓住年轻人的碎片,甚至粉碎时间,以吸引他们的注意,要求品牌所有者在营销时用“好的内容”来表达他们想要传达的故事,并帮助品牌讲述年轻人愿意听的故事。

    腾讯广告营销服务部门副总经理黄磊在接受采访时说:“腾讯是一家以产品为导向的公司。你知道信息流和推荐都是面向产品的。他们中的大多数将使用我们的产品。事实上,这三种产品每天有多少PV信息或文章?每天有100亿次,这个数量很大。许多年轻用户上街看新闻、看视频和分享兴趣。今年QQ空间推出了QQ空间视频故事广告,可以容纳长视频广告。它打破了短片社交视频15秒的限制,给广告客户更多的空间来传播故事。同时,QQ空间赋予视频故事广告超强的社会传播属性,允许用户转发评论、表扬等社会操作,并对视频内容——“种草”、“被表扬想要安利”做出自发响应,真正形成了社会传播的闭环。Snapchat今年还推出了Story Ads,相当于3-20个Snap Ads,允许广告商放置更长的故事情节,给用户更沉浸的视觉体验。

    Z一代的兴趣点:动画,偶像,比赛,但不要尴尬

    Z一代人把对某一领域的深刻知识视为幸福的源泉。他们的兴趣集中在动画、娱乐和游戏上。他们会对能够使自己更接近这个目标的品牌有更好的感觉。

    比如,知识产权合作已经成为Z世代流行的品牌传播方式,如品牌与王正红,QQ炫舞和手游,深受年轻人的喜爱,能以高度的相关性深深地影响潜在的消费者,甚至使他们成为“忠实粉丝”。上海一名大学生在一次调查中说:“最近种草天线宝宝的衣服。在QQ空间,我的同学和朋友都发出了,说是否要带天线宝宝的衣服,淘宝店的新款式,这种衣服还说现在没有火,以后有火的感觉。因为我们都喜欢搞笑。我们通常在空间转发比较激烈,相同的网络红转发。这种不合理的IP流行已经出现在各种平台上,这引发了一些奇怪的、有点滑稽的热潮。

    如今,QQ平台正在广泛地聚集年轻用户和次级用户。QQ自己的IP图像非常流行。近年来,QQ广告选择与耐克、肯德基、卡西欧等年轻用户喜爱的品牌合作。他们可以不断为年轻人创造消费者共鸣。国内著名的第二代大众漫画书《狐魔小红娘》与整个便利店脱机合作,也取得了良好的效果。

    与偶像相关的品牌在兴趣领域的消费也将使Z一代更接近他们想要达到的目标。给NBA球星买鞋是一种典型的消费模式:“我非常喜欢詹姆斯,我真的很想买和他风格一样的鞋,尤其是为了比赛。当我穿上詹姆斯的鞋子时,我感觉自己像詹姆斯一样飞翔。

    此外,年轻人最喜欢的比赛也是一种新的传播方式,深受品牌的青睐。有时,流行游戏中出现的品牌可以直接为用户种植草坪:“我通常玩英雄联盟、绝地生存,还有一些独立游戏。英雄联盟推出了梅赛德斯-奔驰汽车。它将在游戏中使用一些团队,并在一些广告中与梅赛德斯-奔驰合作。梅赛德斯-奔驰的车型无情地跟着电车赛跑,而且具有运动风格。我以前认为梅赛德斯-奔驰历史悠久。当我看到这些的时候,我认为梅赛德斯-奔驰也适合年轻人。在企鹅电器大赛和华为彩电的合作中,礼品定制、子弹幕彩票等多重播放方式吸引了Z一代的参与,并顺利地将热爱电子竞赛和观看电子竞赛的年轻人吸引到产品页面。它不仅提高了品牌的生命力,而且实现了从认知到购买的商业转型。

    Z一代人最喜爱的科技意识:创新、乐趣、话题

    你最近捏过脸吗?ZEPETO是国外流行的社交游戏应用,它采用了“脸孟QQ秀苹果备忘录”。其功能模块简单、卡通造型。就像自己,看起来比自己好。多人合影功能创造了一个新的社会场景,这在Z一代非常流行。”

    Z一代消费者喜欢“玩”,但也会“玩”,喜欢能够“玩”的互动方式。我们需要创造性的互动方式来跨越Z世代的尺度。新的话题对话和沟通可以帮助品牌赢得年轻人的青睐。

    QQ本身也有相当丰富的“黑技术”播放、QQ视点、QQ浏览器升级的信息流形式,QQ空间推出了新的个性表扬,当用户对广告表扬时,惊喜出现,原本微不足道的灰色拇指图标瞬间变成了杨幂的红唇图标的同色数字,并且acc配上红唇吻的动态效果。

    此外,在世界杯期间,QQ还通过AR黑技术,将可口可乐的全新戒指瓶打造成“观众文物”。用户可以在屏幕上看到团队AR动画,只要他们佩戴附在可乐瓶上的手镯,打开QQ浏览器并清扫瓶身。沉浸式广告体验QQ生态产品在2018年的升级方向,丰富的产品形式让品牌拥有者更好地发挥自己的属性,让年轻人感觉酷。

    QQ生态产品矩阵涵盖了年轻一代用户的主要日常应用场景,利用这一优势帮助品牌真正进入年轻人的“新兴兴趣”。而AI、AR等创新的黑色科技游戏方法,也将在年轻人的社会关系链中显示出强大的潜力,帮助品牌更好地获得用户的青睐,并有效提升品牌的社会营销价值。

    对于品牌来说,不可能采取“我应该像以前那样做”的思维来添加不扎根的名人,并选择不适合任何东西的代言人,而只适合年轻人路上的交通;同时,把年轻人象征为“喜欢飞翔,喜欢流行语,喜欢怀旧和复古”或“喜欢失去,我喜欢失去,我”。艾克子弹。“行为,像笑话,像UGC”太简单了。为了接近年轻人,我们需要知道他们喜欢什么,他们讨厌什么,以及他们想要通过消费达到什么目标。

    QQ广告与开都联合出版的《Z一代消费白皮书》将为品牌所有者提供强有力的参考和建议。只有真正了解Z世代的消费行为,掌握营销趋势,善于利用媒体接触,品牌所有者才能更好地将Z世代作为营销目标,准确运用其消费能力。

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四所高校在今年的研究生考试中确认了“意外”,他们的独立命题需要标准化。

    今年研究生考试4所高校确认出“事故”,高校自主命题待规范  距离2019年全国硕士研究生招生考试结束不到两天,已有5所高校被曝自命题科目试题出现“状况”,其中电子科技大学、山东师范大学、山西师范大学、青岛理工大学4所高校已确定将对相关科目进行补考。  “今年高校在考研科目自主命题方面集中曝光了许多问题,1960大饥荒_并购资讯网这些问题实际上存在已久,也比较普遍。”25日,武汉一高校具有硕士研究生招生考试命题经验的硕士生导师赵昌汉在接受澎湃新闻(www.thepaper.cn)采访时谈到,这折射出当前自主试题命制和考试组织方面有亟待改进之处。  对此,国家教育咨询委员会委员杨东平向澎湃新闻表示,如果高校只有自主命题权,而没有相应制衡、监督的机制,完全靠老师的自觉,难免会出问题。

    

    

     /*300*250 原生 创建于 2016-03-03*/

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      多所高校考研事故接二连三,有考生“枯坐3小时”  2019年考研“事故”接二连三,多家高校所出“状况”各有不同。  12月22日,2019年全国硕士研究生招生考试拉开序幕,仅过一天,就传来“考试失误将进行补考”的消息。  12月23日下午有网友爆料称,此次硕士研究生招生考试中,山东师范大学自主命题的《外语教学理论基础》科目的答案被直接发放给了考生。有考生接受新京报采访时称,考场所有人都发到了答案,没有试卷,怕之后没有补考,只能赶紧抄答案,半小时后,监考老师宣布“考试失误将进行补考”。  当晚,山东师范大学研招办的老师向澎湃新闻表示,“确实是发错了,发的有可能是答案”,此次系工作严重失误,现已安排学生于12月27国家大剧院门票_3d培训学校网日下午重新补考,学校为参加补考的考生报销城市间往返交通费、住宿费及餐费,尽最大努力协助考生解决由此而造成的困难。  当天深夜,山东省教育厅在其官方微博上的一则通报,披露将该省另一所高校犯有相似错误。通报显示,山东师范大学自命题科目《外语教学理论基础》、青岛理工大学自命题科目《城乡规划理报表附注_新莞人积分入学网论综合》发生了试题错装,“这是严重的责任事故,影响了考生正常考试,造成了恶劣影响”。同时,该教育厅已敦促两校“妥善安排补考各项工作”。  位于四川成都lol英雄联盟下载_贾乃亮 李小璐网的电子科技大学23日晚上也在其官网上发出通知,称此次考研中自命题科目《固体物理》试题内容与考试大纲出现偏差,无法考核考生相应学科的真实水平,考试未能正常进行,决定2019年1月6日补考。考生参加补考产生的交通费及住宿费按相关标准由电子科大统一报销。  据中国新闻网报道,此前曾有考生反映,电子科技大学自命题科目《固体物理》试卷出错,本该考的《固体物理》卷子印的却是电路分析的题,几百名考生面对题目枯坐3小时,无奈交白卷。  次日,西南大学又被曝考研出现状况。当天上午9时左右,西南大学官方微博通报称,23日晚上,网上出现该校自然地理考研试题疑似泄露帖文,学校已就此成立调查工作组进行调查。  这还没有结束。24日晚上,澎湃新闻从多名考生处获悉,山西师范大学中国史卷子和去年雷同,校方通知考生26日重考。“除了前面的选择题不知道之外,名词解释、简答题、分析题、论述题都一样,我感觉就是去年的卷子。”一名考生告诉澎湃新闻,因为自己做过去年的题,在拿到考试题之后自己也很惊讶,但依然考完了全程。  截至目前,除西南大学正对疑似泄题情况进行调查外,山东师范大学、青岛理工大学洛溪租房_洗衣机十大品牌排名网、电子科技大学、山西师范大学等4所高校均已安排补考,并称由此产生的费用由学校承担。  与此同时,问责程序也在进行。  25日,山西师范大学官网发布通告称,2019年硕士研究生考试种,该校“中国历史基础”考题与2018年考题大面积雷同,情况属实。  通告称该事件是一次严重的责任事故,学校已启动事故调查问责程序,对相关责任人作出停职处理,下一步将根据调查结果依规依纪严肃处理。  山东省教育厅的上述通报称,山东师范大学、青岛理工大学相关科目考试发生试题错装后,迅速成立调查组开展调查,已对相关责任人作停职处理。下一步将根据调查结果,依法依规严肃处理。  另据中新网报道,电子科技大学在发给考生的通知中表示,将认真调查、严肃追究相关人员的责任。  “事故”为频发?硕导:自命题时间紧,缺专业审核  事实上,近年来硕士研究生招生考试中,高校自命题出错时有发生。2016年12月进行的全国硕士研究生招生考试中,接连两所高校被曝试卷有误:中国传媒大学汉语国际教育专业试卷上,一道25分的题目要求翻译文言文并分析划线部分,但卷面上并没有标注划线;当年12月30日,中国地质大学(武汉)在其官网发布通知,称由于工作失误,自命题科目《普通地质学》使用了错误的试卷。  教育部2018年8月10日公布的《2019年全国硕士研究生招生工作管理规定》规定,除全国统考和全国联考科目的命题工作由教育部考试中心统一组织外,自命题科目的命题工作由招生单位自行组织。  其中规定,招生单位自命题要按科目组成命题小组,至少应当由两名政治素质好、责任心强、教学经验丰富、学术水平较高并且近期承担教学工作的人员组成;招生单位应当按考务相关规定制定本单位自命题工作规范,加强对命题相关人员以及命题、审题、制卷,试题答案保密保管、运送交接等各工作环节的规范管理和监督;要加大投入和研究力度,建立健全相关制度机制,大力推进题库命题;试题要有一定的区分度,难易程度要适当,等等。  但在实际的自主命题过程中,这些规定有时却拦不住“事故”的发生。  有命题经验的武汉一高校硕士生导师赵汉昌向澎湃新闻介绍,全国硕士研究生考试试题出台流程分为五步——命题(题库抽题、专家组命题、单个教师命题)、合成、印制、分装、寄送考点。  命题是第一步也是最为关键复杂的一步。  “目前自命题题目的出台普遍采用两种方式:题库抽取和实时命题。有的高校建了比较宏大的题库,考试前由研究生主管部门从题库中抽取。有的高校当年由教师集体命题。当然还有极少数高校是单个教师命题。”赵昌汉向澎湃新闻解释,在实时命题过程中,曾经出现过命题时间不足,命题人员不专业导致考试试题信度效度差的状况。  对比高考命题,曾担任过浙江省高考命题小组成员的赵昌汉认为考研的自主命题“时间太紧”。  “高考命题一般要提前一个多月,每个老师就命两三道小题,而且把关很严。”他说到,但是现在考研命题可能只有考前6、7天时间,“时间紧的可能就抄袭别人的题目或者把原来的题目随便改一改”。  除了实时命题时间紧,赵昌汉还提到考试命题专业性的问题。  “出于保密的目的,无论哪种试题出台方式,试卷合成与组织者都是研究生部门的工作人员。”他表示,这些工作人员不可能具备各个专业方向的知识,这样他们难以具备审核所有试题的能力,“如果题库不够或者抽取后不仔细校对,题库合成的试卷也会出现重复率高的问题”。  专家:不能把命题当“临时任务”  “专业的事要交给专业的人做。”中国教育学会教育统计与测量分会理事长张敏强对与命题专业性深有感受,出题本身就是一门科学,但是“现在谁把命题当成科学呢?试题要有难度、区分度,各种要求,但我们命题有时会出现让几个人凑一下的情况”。  他指出,现在学校有了自主命题权,但是自主命题是个“风险活儿”、技术活,但当前考试命题管理模式并没有匹配跟上。  “学校研究生招生要按照各自需求考核,按道理自主命题是对的,因为要找到合适的人,不能用一套试卷测试所有人。”他向澎湃新闻表示,但是现在品种太多 ,有些学校里有700种方向的学科,要出700套题,这意味着出错的可能性越大。  因此,他建议,要形成一套方法新税法_什么牌子的投影仪好网,培养一支队伍,重视命题,“把考试命题工作当作做科学、学问来做,而不是“临时的任务”。张敏强表示,对比美国的全国性考试,往往会有权威的第三方的专业机构来负责考题考卷。  对此,赵昌汉也指出,试题命题人员应该经过测试学的培训,必须给予足够时间,坚持集体命题,加强保密工作,同时,各个高校研究生管理者的服务水平有待提高,应加强与专业命题单位的合作。  除此之外,针对根据属地原则各考生分散考试等情况,涉及的试卷印刷、分发引发的泄题、试卷错印等问题,张敏强则建议通过技术手段解决,减少人工操作。   澎湃新闻记者 廖瑾 何利权

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