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95年后和00年后的广告很难做,但是下面是一些品牌接近它们的方法。

    当代年轻人在品牌眼中有多难?

    成为一个像网页一样的应用程序会让你觉得自己像个互联网公司?其实,有些疏忽会被归因于年轻人“面子不够”或“中年老气太浓”入冷宫。

    有多少人推动并更接近年轻用户?不,他们最讨厌的所谓“人性化”就是“把一切都推得越大越好”。

    关于优质低价格的声明一定会令人振奋吗?一点也不。年轻人不想看“卷心菜价格”和“青年版”。

    年轻人越来越喜欢消费,但他们不是那些愿意随便花钱的人。在品牌如何塑造自己的形象以及企业如何与消费者沟通方面,许多事情都发生了变化。年轻人更挑剔,更容易理解或记住品牌的言行。如果他们不注意,他们就很容易在市场上制造麻烦。价值观践踏闪电,产品流失是常见的问题。

    研究年轻人似乎有很多工作。对于品牌,年轻人对事物的看法和喜好与过去主要消费者不同,而且似乎很难概括出许多“人人都一样”的共性。

    为什么所有的品牌都应该学习如何接近年轻人?

    一方面,当然,这是因为他们有良好的购买力和增长潜力。在中国经济开放、快速发展中成长的90后和00后并没有经历过稀缺经济的苦难,由于财富的增长比上一代人具有更强的消费欲望和能力,他们对健康食品、旅游等高端产品和服务的需求也更大。同时,由于高等教育水平和更多的机会来拓宽自己的视野,作为消费者,他们也更加成熟。

    另一方面,作为网络世纪社会化媒体的新人类,青少年具有不可否认的影响力和传导性,而“品牌反哺”现象并不少见。许多类别出现这样的现象:“成年人不理解他们,他们影响他们购买与他们”。

    由于年轻人对品牌越来越重要,近年来年轻人关注的竞争也是品牌的核心问题。

    12月19日,QQ广告与康塔联合出版了《Z一代消费白皮书》,探讨了中国Z一代年轻人(95岁以后)某些消费习惯的特点及其对品牌营销的启示。

    本研究采用定性与定量相结合的研究方法,对3277名15岁至34岁的QQ月度用户进行在线问卷调查,并对15岁至24岁的QQ月度用户进行小组讨论和深入访谈。

    报告发现,中国有1.49亿Z一代人(15-23岁),到2020年,他们将占总消费的40%。目前,Z时代消费者的月平均可支配收入为3501元。在19-23岁的Z一代消费者中,35%拥有多种收入来源(包括校外兼职工作、校内工读工资和奖学金)。尽管大多数Z世代的学生还在上学,但是他们能够花钱,愿意花钱,并且敢于花钱。

    以下是本报告的调查结果:

    Z一代的消费动机:社会、个人和自我愉悦

    《Z代消费白皮书》指出,Z代消费的三大动因是:

    社交:作为独生子女,Z时代从小就缺乏与合作伙伴的亲密互动。繁重的学业使他们缺乏共同的兴趣和机会去面对外面的世界与朋友。65%的Z时代人希望和朋友拥有共同的语言。消费可以给Z时代带来对话和社会资本,也可以帮助Z一代拥有与同龄人一样的东西。”利用Fenty Bea.的最新亮点与小伙伴分享经验,以及“冠军最近着火了,新店的消息也想告诉朋友”是Z时代的社会消费方式。

    个人设计:现在你总能听到这样的回答——“做你自己”,你一年能听到180次这样的句子,最终陷入“你到底是谁?”的终极追问。Z时代也是自我探索、自我定义的时代。他们渴望获得自己的风格和地位。另一方面,现代社会也鼓励和容忍自我表达。在缺乏创造性和规范的教育体制下,“买你自己”可能是一种自我探索的方式。Z时代将不断探索和尝试新的风格和产品,体验不同的生活方式,通过不断购买符合自己兴趣的品牌和产品。为了让自己与众不同,Z时代的人们也希望找到自己的兴趣爱好,在相关领域开展研究,建立自己的个人环境,如“小化妆品宣传”和“评价专家”,这是区别于其他人的标签。

    乐记:Z一代有超过50%的人认为花钱是为了幸福,因为商品的供应面非常丰富,购买的难度降低,信用消费产品降低了年轻人的门槛,Z一代享受拥有所需商品的瞬间幸福。54%的Z一代人表示,如果喜欢,他们愿意多付钱,36%的Z一代人认为“早买早享”。

    Z时代的社区手册:种植、修剪、购买、购买和购买

    在社交场合植草是大势所趋。与其他世代相比,Z世代的消费行为最明显的差异是“社会化”。他们的消费决策更多地集中在消费路径的前面。他们更愿意尝试新的品牌,通过社区的方式获取品牌信息。此外,Z一代是唯一真正的一代。由于功课繁重,他们渴望与同龄人交流。他们的同龄人所消费的东西可以帮助他们闯入新的圈子,并与现有的圈子进行互动。社交互动的需求大于他们尝试新品牌所冒的风险。

    我不知道买什么口红。如果你去小红皮书找流行的颜色数字,你可以种一片草地。即使你没听说过品牌,因为人们喜欢KOL的推荐,Z时代也会产生购买行为。Z一代人认为,素食者在植草、搜索、比较等阶段比大KOL和明星的影响力要大得多,因为他们更愿意倾听与自己平等的人的意见,或者认为群体中的顶尖人物理解他们的利益,Z时代的年轻人将会多尊重他们的意见。”每当我看到一只鞋,我就去老虎那里了解更多。有很多人会分享他们的经验,比如告诉我如何看起来真实,如何穿脚等等,这对我买这双鞋很有帮助。”当你去购物时,你看到一个品牌,觉得里面的衣服很漂亮。就像动画角色一样,它们都是二次型的。但是有点贵。如果你不知道,你就不会开始。不久,二元的QQ小组看到圈子里的人们介绍二元的服装品牌。许多人还说他们去过那家商店。小组里的大人物推荐这个品牌。我立刻决定买这个牌子的衣服,从那时起就成了我最喜欢的牌子。

    对于年轻人来说,种草后如何尽快买到想要的商品才是需要的,所以社区本身就是购买的渠道,比如Z一代人会从QQ群种草,互相拉草。因为你不知道买什么,在哪里买,如何使用它,社区(比如小红树/志芝/值得买的/QQ群聊/QQ空间)本身将成为一个学习渠道,化妆品可以积极地介绍自己为“干妈妈”或“油妈妈”。电子产品可以主动地介绍它们不同的产品线之间的差异,个性化的交流形象和空间。干货的问题和答案使社区成为品牌和用户深入沟通的理想方式。

    Z一代的注意力:粉状,但仍然被好的内容所吸引

    抓住年轻人的碎片,甚至粉碎时间,以吸引他们的注意,要求品牌所有者在营销时用“好的内容”来表达他们想要传达的故事,并帮助品牌讲述年轻人愿意听的故事。

    腾讯广告营销服务部门副总经理黄磊在接受采访时说:“腾讯是一家以产品为导向的公司。你知道信息流和推荐都是面向产品的。他们中的大多数将使用我们的产品。事实上,这三种产品每天有多少PV信息或文章?每天有100亿次,这个数量很大。许多年轻用户上街看新闻、看视频和分享兴趣。今年QQ空间推出了QQ空间视频故事广告,可以容纳长视频广告。它打破了短片社交视频15秒的限制,给广告客户更多的空间来传播故事。同时,QQ空间赋予视频故事广告超强的社会传播属性,允许用户转发评论、表扬等社会操作,并对视频内容——“种草”、“被表扬想要安利”做出自发响应,真正形成了社会传播的闭环。Snapchat今年还推出了Story Ads,相当于3-20个Snap Ads,允许广告商放置更长的故事情节,给用户更沉浸的视觉体验。

    Z一代的兴趣点:动画,偶像,比赛,但不要尴尬

    Z一代人把对某一领域的深刻知识视为幸福的源泉。他们的兴趣集中在动画、娱乐和游戏上。他们会对能够使自己更接近这个目标的品牌有更好的感觉。

    比如,知识产权合作已经成为Z世代流行的品牌传播方式,如品牌与王正红,QQ炫舞和手游,深受年轻人的喜爱,能以高度的相关性深深地影响潜在的消费者,甚至使他们成为“忠实粉丝”。上海一名大学生在一次调查中说:“最近种草天线宝宝的衣服。在QQ空间,我的同学和朋友都发出了,说是否要带天线宝宝的衣服,淘宝店的新款式,这种衣服还说现在没有火,以后有火的感觉。因为我们都喜欢搞笑。我们通常在空间转发比较激烈,相同的网络红转发。这种不合理的IP流行已经出现在各种平台上,这引发了一些奇怪的、有点滑稽的热潮。

    如今,QQ平台正在广泛地聚集年轻用户和次级用户。QQ自己的IP图像非常流行。近年来,QQ广告选择与耐克、肯德基、卡西欧等年轻用户喜爱的品牌合作。他们可以不断为年轻人创造消费者共鸣。国内著名的第二代大众漫画书《狐魔小红娘》与整个便利店脱机合作,也取得了良好的效果。

    与偶像相关的品牌在兴趣领域的消费也将使Z一代更接近他们想要达到的目标。给NBA球星买鞋是一种典型的消费模式:“我非常喜欢詹姆斯,我真的很想买和他风格一样的鞋,尤其是为了比赛。当我穿上詹姆斯的鞋子时,我感觉自己像詹姆斯一样飞翔。

    此外,年轻人最喜欢的比赛也是一种新的传播方式,深受品牌的青睐。有时,流行游戏中出现的品牌可以直接为用户种植草坪:“我通常玩英雄联盟、绝地生存,还有一些独立游戏。英雄联盟推出了梅赛德斯-奔驰汽车。它将在游戏中使用一些团队,并在一些广告中与梅赛德斯-奔驰合作。梅赛德斯-奔驰的车型无情地跟着电车赛跑,而且具有运动风格。我以前认为梅赛德斯-奔驰历史悠久。当我看到这些的时候,我认为梅赛德斯-奔驰也适合年轻人。在企鹅电器大赛和华为彩电的合作中,礼品定制、子弹幕彩票等多重播放方式吸引了Z一代的参与,并顺利地将热爱电子竞赛和观看电子竞赛的年轻人吸引到产品页面。它不仅提高了品牌的生命力,而且实现了从认知到购买的商业转型。

    Z一代人最喜爱的科技意识:创新、乐趣、话题

    你最近捏过脸吗?ZEPETO是国外流行的社交游戏应用,它采用了“脸孟QQ秀苹果备忘录”。其功能模块简单、卡通造型。就像自己,看起来比自己好。多人合影功能创造了一个新的社会场景,这在Z一代非常流行。”

    Z一代消费者喜欢“玩”,但也会“玩”,喜欢能够“玩”的互动方式。我们需要创造性的互动方式来跨越Z世代的尺度。新的话题对话和沟通可以帮助品牌赢得年轻人的青睐。

    QQ本身也有相当丰富的“黑技术”播放、QQ视点、QQ浏览器升级的信息流形式,QQ空间推出了新的个性表扬,当用户对广告表扬时,惊喜出现,原本微不足道的灰色拇指图标瞬间变成了杨幂的红唇图标的同色数字,并且acc配上红唇吻的动态效果。

    此外,在世界杯期间,QQ还通过AR黑技术,将可口可乐的全新戒指瓶打造成“观众文物”。用户可以在屏幕上看到团队AR动画,只要他们佩戴附在可乐瓶上的手镯,打开QQ浏览器并清扫瓶身。沉浸式广告体验QQ生态产品在2018年的升级方向,丰富的产品形式让品牌拥有者更好地发挥自己的属性,让年轻人感觉酷。

    QQ生态产品矩阵涵盖了年轻一代用户的主要日常应用场景,利用这一优势帮助品牌真正进入年轻人的“新兴兴趣”。而AI、AR等创新的黑色科技游戏方法,也将在年轻人的社会关系链中显示出强大的潜力,帮助品牌更好地获得用户的青睐,并有效提升品牌的社会营销价值。

    对于品牌来说,不可能采取“我应该像以前那样做”的思维来添加不扎根的名人,并选择不适合任何东西的代言人,而只适合年轻人路上的交通;同时,把年轻人象征为“喜欢飞翔,喜欢流行语,喜欢怀旧和复古”或“喜欢失去,我喜欢失去,我”。艾克子弹。“行为,像笑话,像UGC”太简单了。为了接近年轻人,我们需要知道他们喜欢什么,他们讨厌什么,以及他们想要通过消费达到什么目标。

    QQ广告与开都联合出版的《Z一代消费白皮书》将为品牌所有者提供强有力的参考和建议。只有真正了解Z世代的消费行为,掌握营销趋势,善于利用媒体接触,品牌所有者才能更好地将Z世代作为营销目标,准确运用其消费能力。

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发布时间:03:12:28

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《迷失岛2:时间发展工作室的灰烬:独立游戏的最佳时代》IT主页访谈

    游戏市场中的独立游戏,尤其是手机游戏,正处于尴尬的境地。虽然这些制作精良的游戏得到了一致好评,但购买它们的人数远远少于赞扬它们的人数。然而,市场上的氪金游戏已经赚了很多钱,这对这些勤奋的开发者来说有点不公平。然而,作为一个平台发行商,苹果已经表示支持这些独立的游戏开发者。苹果在App Store推出了一年一度的本地独立优秀游戏系列推荐,包括《迷失岛2:时光的灰烬》。《失落岛2:时光的灰烬》是由《南瓜先生的大冒险》、《失落岛》、《小三角英雄》的制作组胖布丁创作的《失落岛系列》的续集。在这个游戏中,你可以看到更多的优秀艺术图片,增量头脑风暴的线索和随机谜题,以及大量的科幻书籍和科幻电影致敬鸡蛋。”《迷失岛2:时光的灰烬》一经推出,就受到大家的欢迎。在当前独立的游戏环境中,它是非常有价值的。借此机会采访失落岛2:灰烬时代发展工作室,看看他们如何看待独立游戏的环境。采访结束时,失落岛2:灰烬时代发展工作室表示,这是独立游戏、其他工作或行业的最佳时机。以下是对话《失落岛2:时光的灰烬》开发工作室项目管理培训资料_榆林新闻网肥布丁的主要内容:失落岛2:时光的灰烬,整个游戏工作室的整体风格奇怪而混乱,这也是整个游戏工作室的风格。你为什么选择这种游戏风格?你想在游戏中表达什么样的游戏理念?胖布诺威达_朝鲜新闻联播网丁工作室:“来到这个神秘的世界”,是迷失岛一号的开端。这也是本系列想要维护的主意。《迷失岛2:时间的灰烬》以“献给神秘的时间”开头。《迷失岛3:宇宙尘埃》(在发展中)将表达“神秘的宇宙”。因此,“神秘”是本系列的一个基本命题。由于世界的神秘性,将会有一些意想不到的风景、人物、事件等等。这就是为什么我们的游戏内容将“奇怪和混乱”。《迷失岛灰烬2》是一款解谜游戏。我们知道解谜游戏需要让用户花一些时间来获得答案,所以当你设置谜题时,使用什么级别的玩家作为设置谜题的标准。胖布丁工作室:作为开发人员,我们将根据自己的解谜思路做出判断,并设置一些渐进的和中等难度的谜题。但是在《迷失岛1》中,我们看到很多玩家在评论或抱怨那些太难的拼图,所以在《迷失岛2》中,我们修改了难度,降低了难度,增加了拼图的数量。然而,更多的球员抱怨难度太低,挑战也就失去了。此后,我们考虑了很长时间,得出结论,有时玩家对质押担保_台湾凤凰资讯网困难的抱怨只是他们对游戏的兴趣的一种表现,这太简单了,但是在完成拼图之后缺乏成就感。然而,任何游戏都很难完美地满足所有玩家的水平需求。这足以让玩家看到我们对游戏的奉献、创造力和真诚。”《迷失岛2次灰烬》中有很多彩蛋,你能介绍一下植入这些彩蛋的灵感吗?或者开发人员在哪里找到插入鸡蛋的灵感?脂肪布丁工作室:彩蛋是我的个人阅读爱好。我喜欢一些科幻电影和文学作品。在构思迷失岛的故事时,我也从作品中得到了很多灵感和想法。所以,在制作游戏时,我总是觉得需要向玩家展示更多的内容,希望分谁说女子不如男伴奏_狱淫之尖塔网享阅读兴趣的玩家能够感受到这一点。我认为这实际上是开发人员的福利内容,他们可以向尽可能多的人传达他们最喜欢的东西。“失落岛二期灰烬”的发展周期是什么?有多少开发人员参与了这个游戏的开发?胖布丁工作室:我们在年初开始这个项目。最初,只有2-3人参加了这个项目,包括概念图、场景图、人物、故事、谜语等等。之后,我们公司大约有6个艺术作品一起制作所有的动画部分。大约花了两三个星期。包括以后程序的执行和修改,大约半年的开发周期。研究开发完成后,Lilith Game公司将向全球地区分销“失落岛2:时间灰烬”代理商。《迷失岛2》除了登陆移动平台外,这款游戏的未来还将登陆其他平台,如任天堂交换机?胖布丁工作室:是的,我们准备和Switch一起上网。如果有很多游戏可以增加游戏玩两周或者更多周的时间,或者有相应的成就,我们也可以看到游戏在《失落岛灰烬2》中有相应的成就和两周目标的内容。所以在这些成就中,你会设定一些条件来实现条件吗,这样用户就可以增加他们的播放时间了?胖布丁工作室:我一直认为两周的视力是种享受,但不是必须的。《迷失岛2》的游戏内容够多的,在某种程度上,所以我们并不真正支持玩家依靠人工增加游戏时间来获得更多的成功,这不是我们的初衷。球员们会感到有趣,花时间去比赛,而不是因为成绩而让球员们去比赛。开发这个游戏一直是我们的初衷。如今,大多数游戏制造商,尤其是手动游戏制造商,都喜欢制作快餐游戏。他们嘲笑这种市场推广计划书_射阳县陈洋中学网不愉快的游戏,认为这些游戏不能带来太多的利润。什么信仰一直支持你开发如此高质量的游戏?脂肪布丁工作室:爱与好奇。对游戏的热爱,以及对市场能否接受个性化利基产品的好奇心,也对我们团队的气质能得到什么样的未来感到好奇。这些因素的混合支持我们继续这样做研究生网上报名_沈阳药科大学怎么样网。在之前的报道中,我们看到,100%的游戏提供商从秘密房间脱机逃走了,他们复制并复制了《迷失的脂肪岛布丁工作室》。在国内的游戏生态环境中,剽窃也很普遍。如果你遇到其他同事抄袭你的作品,你会采取什么措施?脂肪布丁工作室:坚决捍卫权利。你能简要介绍一下你对当前独立游戏产业的看法吗?你认为独立游戏的未来如何?胖布丁工作室:这肯定是独立游戏、其他工作或行业的最佳时机。但是,对于我们独立的游戏开发者来说,现在独立的游戏产业是什么样的,未来会是什么样的,很难进行公正的评估或预测。在《迷失岛2》中,有一首辛普斯卡的诗,我非常喜欢:不管生命有多长,它总是短暂的。因此,对于我们来说,正是因为生命短暂,所以我们应该珍惜这些机会,尽可能地做出更多更好的作品,奉献给我们的球员!在氪游戏成为当前主流的前提下,能够独自一人,全身心地投入到游戏的开发中,显然是很有价值的。毕竟,中国的独立游戏市场仍然需要像胖布丁工作室这样的游戏开发工作室来维持和发展。迷失岛2:时间灰烬下载地址:应用商店

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